Das Riesenbaby heißt Evonik
Die RAG will unverstaubt klingen / Kunstnamen für Firmen liegen im Trend.
ESSEN (dpa/AFP). Neue Farb- und Namenlehre beim RAG-Beteiligungskonzern: Aus RAG wird Evonik, aus dunkler Schrift wird Lila auf weißem Hintergrund. Konzernchef Werner Müller hat nach Kunstnamen und Farben gesucht, die auf dem Weg zum Börsengang alle Gedanken an Kohle, Ruß und Staub verscheuchen sollen. Immer mehr Firmen setzt auf Kunstnamen. Warum?
Nun verschwindet der Name der RAG-Spezialchemie-Tochter Degussa ebenso wie die Namen der anderen Töchter Steag und RAG Immobilien. Einen zweistelligen Millionenbetrag lässt sich Müller die Umbenennung kosten. Namen schaffen Identität. Eltern ...